Black hat SEO is een vorm van zoekmachine-optimalisatie waarbij valse technieken worden gebruikt om zo de positie in zoekmachines te verbeteren. Denk hierbij aan gekochte backlinks of een overmatig gebruik van keywords. Dit is een manier van valsspelen. Zoekmachines delen daarom een penalty uit aan website die deze strategie hanteren. Dit leidt tot een daling in de zoekresultaten of een verbanning uit de zoekresultaten.
