google op tablet

De belangrijkste updates van Google

De eerste prioriteit van Google is geld verdienen. Hoe verdient het geld? Door meer gebruikers aan te trekken en advertentieruimte te verkopen. Hoe trekt het meer gebruikers aan? Door de zoekmachine constant te verbeteren. En hoe voert het verbeteringen door? Je raadt al waar we naartoe willen: de updates van Google. Het gebruiksgemak mogen ze verbeteren, hoofdpijn leveren ze op bij websitebeheerders. Hierbij een overzicht met de belangrijkste updates van Google in de afgelopen jaren.

Een stukje geschiedenis

Google is opgericht in 1997. Met als doel om orde op zaken te stellen. Het internet stond nog in de kinderschoenen. Er kwam steeds meer informatie online te staan. Maar hoe ga je deze informatie vinden als je niet de exacte URL weet? De zoekmachine van Google was het antwoord.

Sinds de start heeft Google haar gebruikers altijd op de eerste plek gezet. Zo werd het algoritme PageRank bedacht om de rangschikking in de zoekresultaten te bepalen. Dit was het eerste algoritme en daar zijn er ongeveer 250 bij gekomen. Bij een gewijzigde of een nieuwe algoritme kwam er een update, waarvan we de belangrijkste in dit artikel gaan bespreken.

Panda, 2011

De gouden tijd is over. Waar het voorheen vrij eenvoudig was om met content van lage kwaliteit hoog te ranken, ging Google na deze update meer waarde hechten aan de kwaliteit en relevantie van de content. Er werd korte metten gemaakt met veelvuldig gebruik van exacte zoekwoorden, het kopiëren van content en websites die meer advertenties hebben dan content. Deze update had impact op 12% van alle zoekresultaten.

Penguin, 2012

Voor de Penguin update werden er veel content sites gestart puur voor het linkbuilden. Backlinks werden onderling geruild, waarbij meerdere linkverwijzingen in een artikel werden geplaatst. Er werden backlinks geplaatst op niet-relevante websites waarbij dezelfde anchor veelvuldig gebruikt werd. De anchor is het stukje tekst waar een link achter geplaatst wordt. De Penguin update strafte een groot deel van de websites die zich hier schuldig aan maakten met lagere rankings of een verwijdering uit de zoekmachine.

Hummingbird, 2013

Na de Hummingbird update kijkt Google niet alleen naar exacte zoekwoorden, maar ook naar de combinatie tussen de woorden. Dit maakt het voor webpagina’s mogelijk om hoog te ranken op een zoekwoord, zonder dat het exacte zoekwoord in de content gebruikt wordt.

google app op een telefoon

Mobile, 2015

Voorheen werd de desktopversie van een website ook voor een smartphone gebruikt. Dit droeg niet bij aan een positieve gebruikerservaring en dus kwam Google met de Mobile update. Een goed werkende mobiele website werd na deze update beloond met hogere rankings. Ook de laadtijd van mobiele sites werd een aandachtspunt.

RankBrain, 2015

RankBrain wordt als onderdeel gezien van het Hummingbird algoritme. Je kunt het zien als een zelflerend systeem, waarmee het patronen in het zoekgedrag herkent en dus beter in staat is om de zoekintenties van de gebruikers in te schatten.

Possum, 2016

Na de Possum update werd er bij de lokale zoekresultaten rekening gehouden met de locatie waar de zoeker zich bevindt. Zoek je bijvoorbeeld op koffieshops dan laat het voornamelijk de koffieshops in de buurt zien.

Fred, 2017

Na de Fred update krijgen we te maken met grote schommelingen in de organische zoekresultaten. Hiervan worden voornamelijk websites met veel irrelevante content, automatisch gegenereerde content, advertentieruimte en/of affiliate links de dupe.

Laptop met zoekmachine

Zijn Bing en Yahoo! interessante alternatieven voor Google?

Google domineert vaak het gesprek wanneer we over SEO praten. Maar hoe zit het met een SEO-strategie voor de zoekmachines Yahoo! en Bing? Hoe wordt bij deze minder populaire zoekmachines de rangschikking in de zoekresultaten bepaald? Cijfers uit het 2e kwartaal van 2017 vertellen ons dat Bing een marktaandeel heeft van 9% en Yahoo! 1,43% in Nederland en de verwachting is dat dit alleen maar toe gaat nemen. Gelukkig hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden om hoog te scoren in deze zoekmachines.

Waarom Bing overwegen?

Microsoft gaat met Bing de concurrentie aan met Google, de grootste zoekmachine ter wereld. De zoekfunctie is geïntegreerd met onder andere het besturingssysteem Windows, Facebook en Xbox. Het aantal zoekopdrachten stijgt en de verwachting is dat deze ontwikkeling zich doorzet. Waarom zou je ook de focus moeten leggen op Bing?

  • Lage concurrentie
    Concurrenten richten zich op SEO-optimalisatie voor Google. Wees je concurrenten een stapje voor door je website voor Bing te optimaliseren.
  • Verspreid je risico’s
    Google update regelmatig het algoritme, wat voor stijging of daling in de rangschikking kan zorgen. Mocht je website plotseling dalen, dan krijg je in ieder geval bezoekers via Bing binnen.

Wat maakt Bing anders dan Google?

De vergelijking van Bing en Google is soortgelijk aan die van McDonald’s en de Burger King. Of die van Booking.com en Expedia.com. Aangezien beide zoekmachines geen openheid geven over hun algoritme waarmee de rankings bepaald worden, zijn de onderstaande verschillen gebaseerd op onze eigen ervaringen en die van verschillende bekende SEO-blogs, zoals Ignitevisibility.

  • Social signals zijn belangrijker, het lijkt erop dat backlinks vanuit sociale media netwerken zwaarder meewegen dan bij Google.
  • Bing indexeert geen webpagina’s zonder backlinks, terwijl Google dit wel doet. De zoekmachine van Microsoft stelt een link explorer beschikbaar, waarmee de kwaliteit van de backlinks bekeken kan worden.
  • Visuele content matters. Het lijkt erop dat Bing meer waarde hecht aan visuele content zoals afbeeldingen, audio en video’s, terwijl bij Google de nadruk nog steeds ligt op tekst.
  • Bing indexeert Flash websites, terwijl Google dit niet doet. Flash is een codeerprogramma van Adobe waarmee websites met veel animaties gebouwd worden.
  • Bij lokale zoekopdrachten heeft Bing de neiging om kleine bedrijven bovenaan te plaatsen, terwijl Google eerder grotere bedrijven laat zien.

Logo Bing

Verschillen in het technische aspect

RankBrain is onderdeel van het algoritme van Google, een techniek waarbij de robot patronen in het zoekgedrag herkent en daarbij minder afhankelijk wordt van exacte zoekwoorden. Het algoritme van Bing daarentegen is nog niet zo geavanceerd, waardoor het belangrijk is om exacte zoekwoorden te gebruiken in de webteksten, titels en metatitel- en -omschrijving.

En hoe zit het dan met Yahoo!?

De zoekresultaten in Yahoo! worden aangedreven door Bing. Optimalisatie voor Bing levert dus ook resultaten op in de Yahoo! zoekmachine. Twee vliegen in één klap dus!